деньги побеждают. содержание СМИ это сложно, а СМИ с хорошими серьезными материалами будет плохо зарабатывать на рекламе - лучшая реклама будет в тех проектах где лулзы, сиськи и прочее.
поэтому единственный вариант создать хорошее СМИ которое не скатится это если человек с правильными...